阿里巴巴(BABA.US/09988.HK)：商家和品牌商对双11的反响积极 GMV增长超出预期

来源：Gangtise投研

阿里巴巴(BABA.US/09988.HK)2025财年第二季度业绩电话会：商家和品牌商对双11的反响积极，淘宝天猫的双11促销策略从10月开始，周期延长，GMV增长超出预期。平台优惠券主要针对88会员，而品类券多由平台和商家共同承担。这种促销方式有助于提升商家广告投入，为品牌商创造长期发展环境，从而增加CM2收入。当前宏观环境方面，国家推出的刺激政策有效提振了消费，特别是对家电、汽车等行业的补贴，促进了相关品类销售增长。这些措施对缩短企业去库存周期和推动品牌商品消费趋势具有积极作用，对天猫等电商平台构成长期利好。